Как оптимизировать приложение для App Store и Google Play

1. Шаг первый – проанализировать 

Чтобы правильно рассчитать каждый шаг и задействовать одну из вышеописанных стратегий или все стратегии вкупе, важно сделать анализ рынка предложений. Ведь, возможно, конкуренты тоже занимаются оптимизацией, изучают рынок и находят решения. 

Необходимо внимательно изучить топовую выдачу ключевых слов, проанализировать приложения конкурентов. Собрать все данные в одну кучу и на их основе вынести решение. 

Следующие программы могут вам помочь со сбором информации: 

• AppFollow. Эта утилита помогает мониторить приложения конкурентов; 

• AppTweak. Помогает подбирать ключевые слова для ваших игр или обучающих программ; 

• AppAnnie. С помощью этой утилиты вы найдете историю топов и достижений приложения. 

Вы также можете сделать анализ собственноручно через магазины Google Play или App Store. 

Например, плохие оценки приложения очень сильно влияют на интерес пользователя и могут опустить его в самый низ поисковой выдачи. Поэтому важно привлечь потенциального клиента и заставить сделать все, чтобы он поставил пять звезд, а не три или две. Для этого разработчики пользуются следующим приемом: на этапе, где пользователь получил позитивный опыт (получил подарок от приложения, вышел на новый уровень, победил Босса) всплывает pop-up c вопросом о том, нравится ли игра. Если ответ “да” - то просят поставить 5 звезд в сторе, если нет – то спрашивают, что не так и обещают это исправить, чтобы предотвратить негатив. 

2. Шаг второй – создать правильную семантику 

Создание правильного семантического ядра является самым важным шагом. Вы должны будете изучить, какие слова чаще всего используются в запросах магазинов, или фразы. Но в Google Play и App Store нет таких инструментов, которые помогли бы вам. Поэтому пользуйтесь собственной головой и руками для определения частоты ключевиков. 

Иногда вам могут быть полезны следующие инструменты, но особо ими не увлекайтесь: 

• Вордстат от Яндекс или, например, Adwords Keywords. 

• Различные подсказки, которые появляются в Google Play при наборе ключевых слов. Используя их, вы сможете отыскать часто использующиеся ключевые слова для составления семантического предложения среди конкурентов. 

Для каждой локализации вы можете использовать сочетание языков. Например, для русской аудитории можно писать на русском и английском языках, а для немецкой аудитории – на английском и немецком. 

Обращайте внимание на выдачу приложений по одному ключевому слову. Там самая большая конкуренция, чтобы отследить прогресс, сделайте так: 

1. Запишите место программы, которую оптимизируете, на данный момент. 

2. Изменяйте ключевые слова. 

3. Анализируйте, поднимается ли приложение или нет. 

Таким образом, вы сможете изменять количество и ключевые слова до тех пор, пока программа не поднимется в поисковиках на более высокие строки. 

После того как вы проанализировали все ключевые слова, вы сможете применить ту или иную стратегию. Например, при выборе одной стратегий из двух вышеописанных, вы должны найти слова, которые увеличивают поисковую выдачу, чтобы обогнать того или иного конкурента. Ведь главное для вас – это забрать трафик, которое приносит приложение конкурента. 

3. Шаг третий – правильное название и ключевые слова 

Справившись с семантикой, переходите к поиску и выбору популярных слов. Они должны быть в названии. Остальные слова будут служить ключевиками. Однако, в этом случае необходимо учитывать количество символов, которые позволяют применять магазины. 

Например, для: 

• App Store количество символов, которое можно прописать в названии, ограничивается 255 символами на английском. Если вы используете другой язык, то ограничение увеличивается в два раза; 

• GooglePlay – количество символов ограничивается 30 символами.  

Особое внимание уделите множественному и единственному числам и падежам. Правильно составленные названия увеличивают конкурентоспособность в несколько раз. 

Опытные маркетологи и разработчики не рекомендуют использовать маркетинговый текст. Так как компания Apple, например, все чаще стала отказывать таким кампаниям, блокировать программы с подобными ключевыми словами. Google Play также ужесточил правила в отношении спама в названиях и ключевиках. 

Также магазин компании Apple не любит длинных названий, которые состоят только из одних ключевиков. Поэтому такие названия и программы тоже сильно просаживаются в конкурентоспособности и выдаче поисковыми системами. Поэтому всегда прописывайте осмысленный текст и не пытайтесь обмануть систему. Например, для магазина от компании Apple лучше всего использовать сто символов и исключить появление ключевиков. Если какая-то часть не входит в название, то ее можно использовать в ключевиках. 

Если меняете название, то следует изменить и ключевики. А также помните, что ключевые слова из двух локализаций нельзя объединять в одно словосочетание. То есть если вы пишите «настольная игра», то нельзя писать «настольная game». 

5. Шаг пятый – какие нужны скриншоты 

Теперь поговорим о том, какими должны быть скриншоты. Скрины должны быть только кастомными. Не нужно брать фотографии со стоков и выдавать, как за свои. 

На скриншоте должно быть: 

• объяснение, что делает программа на этом скрине; 

• имитироваться устройство, на котором работает программа; 

• обладать контрастным фоном. 

Пишите только минимум. Опять же, краткость – сестра таланта. Не следует впихивать много ненужных фраз мелким шрифтом. Это только отталкивает потенциального клиента. 

Что хорошо смотрится: 

• яркие скрины; 

• стиль и красочность; 

• минимум текста; 

• отсутствие названия оператора на скрине; 

• иконка полностью заряженной аккумуляторной батареи. 

Вот с такими правилами вам придется столкнуться при продвижении программ и приложений. Избегать их не нужно: даже при условии качественного названия и описания неправильно созданные скриншоты могут испортить конкурентоспособность программ. 

Другое правило, которому нужно следовать при загрузке скринов – это локализация и адаптация под гаджеты. В Google Play вы можете загружать горизонтальные скрины. А также в нем же можно грузить скриншоты больших размеров. Подобные картинки легко смотрятся как на мобильных, так и на персональных компьютерах. 

• переходы в другие приложения, как ВК, TikTok; 

• промоматериалы типа баннера «Available on the App Store». 

В видеоконтенте стоит показать, как работает программа, очередь действий и экранов. Кстати, аудиодорожка может и не присутствовать, но помните, что аудио, как и видео, должно быть полностью авторским. Чужие видео и музыка известных музыкантов блокируется. Самый длинный ролик должен быть не больше полминуты, а самый короткий – 15 секунд. 

7. Шаг седьмой – какими должны быть иконки 

Иконки приложений выбираются на вкус дизайнера или владельца. У каждого магазина имеется свое разрешение, которому должны соответствовать иконки. 

• для Google Play – 512х512; 

• для App Store – 1024х1024. 

Вы можете подготовить около 3 вариантов и проверить на деле каждый. Какая из иконок займет высокое место в поисковой выдаче, та и должна остаться с приложением в магазине. Иконка должна быть неперегруженной и яркой, тренд последнего года – визуалы  в стиле «Flat». Для заглавных картинок компаний типа ЖКХ и ПДД подходят простые иконки с текстом. Так становится понятней для обычного пользователя, о чем будет речь в приложении. 

Как тестировать эффективность продвижения? 

Некоторые сервисы помогают протестировать конверсию потенциальных клиентов. Например, такой сервис, как SplitMetrics помогает узнать, какой набор скринов и иконки лучше справляется с конверсией. Однако, для подобных сервисов нужен внешний трафик на программу, которую вы собираетесь протестировать.